Unsere Philosophie
Wir lassen weg, was stört – damit bleibt nur, was wirkt. Das steigert die Wirksamkeit und senkt das Risiko für Unverträglichkeiten.
Alfred Melka
Gründer
Ehrlich Kosmetik
Ich habe Ehrlich gegründet, weil ich selbst erfahren habe, wie schwer es sein kann, Hautpflege zu finden, der man wirklich vertraut. Trockene Stellen und empfindliche Haut haben mich auf die Suche nach Produkten gebracht, die helfen sollten – und wie viele andere habe ich mich dabei von medizinisch klingenden Namen, großen Versprechen und beeindruckenden Inhaltsstofflisten leiten lassen.
Je mehr ich mich mit Formulierungen beschäftigt habe, desto klarer wurde mir: Entscheidend ist nicht, wie eindrucksvoll ein Produkt klingt, sondern wie sinnvoll es aufgebaut ist. Gerade bei Waschprodukten wollte ich verstehen, warum meine Haut sich nach der Reinigung oft trocken oder gespannt angefühlt hat – und warum Milde manchmal erst durch pflegende Zusätze erklärt wird, statt schon in der Basis der Formulierung zu beginnen.
Ehrlich ist meine Antwort darauf. Eine kleine Naturkosmetikmarke aus dem Atelier, die nichts größer macht, als es ist. Ohne überzogene Wirkversprechen, ohne Natürlichkeit nur als Schlagwort und ohne unnötige Inszenierung. Stattdessen: nachvollziehbare Rezepturen, pflanzliche und naturbasierte Rohstoffe und transparente Aussagen darüber, was ein Produkt kann – und was nicht.
Auch beim Thema Wirkstoffe möchte ich einen anderen Weg gehen. In der Kosmetik scheint heute oft nichts mehr außergewöhnlich genug zu sein: Wirkstoffe müssen exotisch klingen, Studienwerte beeindruckend aussehen und kleine messbare Effekte werden manchmal größer erzählt, als sie im Alltag sichtbar oder spürbar sind. Dabei geht manchmal verloren, worum es eigentlich gehen sollte: um Hautpflege, die im Alltag funktioniert, sich gut anfühlt und der Haut hilft, im Gleichgewicht zu bleiben.
Für mich zählt nicht, wie spektakulär ein Inhaltsstoff klingt, sondern ob er in einer Rezeptur sinnvoll ist, zur Haut passt und einen nachvollziehbaren Beitrag leistet. Ich setze pflanzliche und naturbasierte Wirkstoffe ein, wenn sie wirklich etwas zur Formulierung beitragen – nicht, weil sie gerade nach Trend, Labor oder Wunder klingen.
Industriell vertriebene Kosmetik muss häufig für längere Lagerzeiten, Transportwege und mehrere Handelsstufen ausgelegt sein. Das ist nachvollziehbar – führt aber zu einem anderen Produktansatz. Ehrlich geht bewusst einen kleineren Weg: Ich fertige in kleinen Chargen im Atelier, mit kurzen Wegen und begrenzter Haltbarkeit. Jedes Produkt trägt seine Charge und persönliche Nummer – als Zeichen dafür, dass es nicht anonym vom Band kommt, sondern frisch, nachvollziehbar und mit Sorgfalt hergestellt wurde.
Mein Ehrlich-Versprechen ist, Kosmetik so zu entwickeln, wie ich sie mir selbst gewünscht hätte: verständlich, reduziert, sorgfältig formuliert und frisch hergestellt – vom Atelier direkt auf die Haut. Für Menschen, die von leeren Versprechen genug haben und ihrer Haut bewusst begegnen möchten.
Gute Kosmetik muss nicht lauter sein als ihre Wirkung.
Unsere Philosophie
Milde beginnt in der Basis
Ehrliche Pflege beginnt nicht bei den Zusätzen, sondern bei der Formulierung selbst. Deshalb achten wir besonders darauf, dass unsere Reinigung die Haut nicht unnötig austrocknet oder aus dem Gleichgewicht bringt. Wir verzichten bewusst auf aggressive Sulfate und setzen auf milde, pflanzlich basierte Tenside, die reinigen, ohne die Haut übermäßig zu entfetten. Unsere Produkte müssen nicht laut schäumen, um gut zu sein. Sie sollen sich gut anfühlen – während der Anwendung und danach.
Pflanzenkraft ohne Übertreibung
Wir setzen auf pflanzliche und naturbasierte Inhaltsstoffe, aber nicht, weil sie spektakulär klingen. Entscheidend ist, ob ein Rohstoff in der Rezeptur sinnvoll ist, zur Haut passt und einen nachvollziehbaren Beitrag leistet. Pflanzenextrakte, Öle und Wirkstoffe werden bei Ehrlich bewusst ausgewählt und präzise kombiniert – nicht als Trend, sondern als Teil einer durchdachten Formulierung. Keine Wirkstoff-Show, keine Wundererzählung. Sondern moderne Naturkosmetik, die verständlich bleibt.
Frisch gedacht, kurz unterwegs
Viele Kosmetikprodukte sind für lange Lagerzeiten, Transportwege und mehrere Handelsstufen ausgelegt. Ehrlich geht bewusst einen kleineren Weg. Wir fertigen in kleinen Chargen im Atelier und halten die Wege kurz – von der Herstellung bis zu deiner Haut. So entsteht Pflege, die nicht monatelang auf Vorrat gedacht ist, sondern frisch, bewusst und nah am tatsächlichen Bedarf. Keine Überproduktion, keine anonyme Massenware, sondern Kosmetik mit begrenzter Haltbarkeit und klarem Ursprung.
Persönlich gefertigt. Nachvollziehbar nummeriert.
Ehrlich entsteht nicht anonym vom Band, sondern in kleinen Chargen im Atelier. Jede Rezeptur wird sorgfältig hergestellt, geprüft, abgefüllt und dokumentiert. Jede Flasche trägt ihre Charge und eine persönliche Nummer – als sichtbares Zeichen dafür, dass dieses Produkt nicht Teil einer anonymen Masse ist. Für uns ist Handarbeit keine Nostalgie, sondern Verantwortung: Wer selbst entwickelt, selbst herstellt und selbst prüft, bleibt nah am Produkt – und an dem Versprechen, das darauf steht.
Unser Atelier
In Wien – für uns der schönsten Stadt der Welt – haben wir ein altes Wohnhaus renoviert und Schritt für Schritt zu unserem Pflegeatelier ausgebaut. Hier entstehen alle Produkte von Ehrlich: entwickelt, getestet und von Hand produziert, in kleinen Chargen und mit großer Aufmerksamkeit für jedes Detail.
Unser Atelier ist kein anonymer Produktionsort. Es ist der Ort, an dem aus einer Idee eine Rezeptur wird, aus einer Rezeptur ein Produkt – und aus jedem Produkt ein Stück ehrliche Hautpflege.
